CBA战火重燃！我们跟姚明聊了聊中国篮球的商业、文化与边界

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CBA终于开赛了，姚明姚主席想必终于可以长出一口气——漫长而精心的准备的这场大戏，终于登场了。

作为关注篮球领域的记者，一年能见几十次姚明的笔者可以很负责的告诉大家，姚主席真的是太忙了——访问朝鲜归来后，姚明出席了大大小小各家合作伙伴与赞助商的发布会，此外还WCBA与CBA的发布会以及揭幕战，时间表塞的满满当当。

而在新赛季开始之前，圈哥获得了对话姚明的机会，亲身体验了这个大块头满满的大智慧。

文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳

10月21日，2018-19赛季CBA联赛终于拉开战幕，在卫冕冠军辽宁男篮和山东男篮的揭幕战上，中国篮协主席姚明亲自给辽篮将士们颁发象征CBA最高荣誉的至尊钻戒，而总冠军的旗帜也在主场高高飘扬。

这枚戒指由10K金打造而成，顶部有黄金与紫色珐琅组成的辽宁队队标，以78颗炫目的钻石为衬，左侧和右侧各有19颗钻石，刻有每名球员的姓名和球衣号码。

精心制作的戒指只是冰山一角，在戒指背后的一系列全新升级和改革中，是CBA联赛全面革新的决心与勇气。

事实上，在2018亚运会中国篮球斩获4块金牌之后，在2019年男篮世界杯即将在中国打响前一年，中国篮球的热度与话题性来到了最高点，而姚明不仅完成了身为篮协主席的多重改革，也带领着CBA联赛走到了“管办分离”后的第二年。

延伸阅读：专业人做专业事！当全民夸姚明的时候，我们究竟在夸什么？

这次获得与姚明对话的机会，还是来自于行业最为关注的版权话题。在央视、腾讯、中国体育直播的合作继续，而优酷、咪咕强势入局之时，CBA联赛也在众多平台的入局中开始显露山水。

借此机会，生态圈在开赛前与姚明聊了聊新赛季的那些变化，以及CBA联赛商务运作的前景。

商业价值走高，“冷与热是相对的”

如果这场对话放在三年前，我们所谈论的CBA版权应该是几十亿甚至是上百亿的数字。彼时，体奥动力5年80亿获得中超版权的故事正在震彻全球；腾讯体育5年超30亿元拿下的NBA版权开始进入第一赛季；乐视体育正在处在收割版权的狂热时期——在这一系列惊人数字里，体育产业时代似乎就在一夜之间变成了现实。

在那个赛事版权市场震荡的时期，体育的价值会被无限放大，带着无尽的魔幻色彩，也一度让人对于CBA版权的价格进行了诸多猜测。但由于当时的CBA联赛因合同时间未到，并没有搭上那波版权市场的快车。不过现在来看，这似乎并非一件坏事。

在新赛季开始前，优酷和咪咕相继宣布与CBA达成新媒体合作，CBA公司规划的席位值此全部售出，CBA联赛也从此覆盖了电视台、视频平台、体育门户和通信运营商，未来两个赛季将有多个平台的转播推动联赛的推广，对于一个商业价值仍然有待进一步提升的赛事而言，这无疑非常重要。

在多家媒体与赞助商入局的情况下，有媒体曝出新赛季的收入接近13亿，这个数字在开赛后或许还会攀升，从而一步步的提升着CBA收入天花板。不过，在交流过程中姚明表示，他对于数字并不并不敏感，在姚明看来，市场的反馈并不会影响他做事情的节奏。

“大家都在看市场、看价值，我认为冷热是相对的，”面对版权变化问题时姚明说道，“市场是重要的伙伴，我们当然希望有一个好的环境，我们要把CBA打造成一个不同年龄、不同层次球迷都会关注的联赛，这个是我们想做的，这个目标不会随着市场的冷热而改变。”

的确，版权的价值并非单纯依靠市场来给出答案，联赛的职业化运作亦是其中的关键，国内体育文化尚处在不断成长的过程中，于当下求果实显然还不是最佳时节。从10月18日召开的新赛季发布会的情况来看，CBA也有了可喜的变化。

文化价值走高，“CBA是个大平台”

在CBA新赛季的发布会上，姚明宣讲了种种新规，但在球迷中讨论最广的，还是总冠军戒指、最佳教练和MVP奖杯的设计。据了解，颁给最佳教练的“澄海杯”以著名篮球教练钱澄海命名，未来的MVP奖杯将命名为“战神杯”，而前面我们也介绍了那枚精心制作的戒指。

可以看到，CBA未来的运营更注重品牌和人性化。上赛季为多位球员和教练员举办了退役仪式，这些高高挂起的球衣不仅是对老将的纪念，更是CBA文化和历史的积淀。传奇的背后有榜样的球员，更有一个联赛前进的点滴故事。

“篮球有不同层次的球迷，而CBA是个大平台，我们希望球迷们都能在这里找到他想看的东西，这是我们的目标，也符合我们推广篮球运动的方向。”姚明告诉生态圈记者。

的确，从竞赛入手，再到赛事周围的精细化运作，层层递进的背后是CBA在不断拓宽自己的广度和深度，吸引和服务更多球迷，并培育体育与娱乐文化。而这一点，新入局的新媒体平台们正跃跃欲试。

“过去是把体育作为体育事件在传播，而现在我们要把体育作为大众事件去传播。”在生态圈咨询优酷运营方向时，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁兼优酷体育负责人郑蔚这样回答。

据了解，优酷未来将持续发力篮球内容，并联合阿里旗下多部门业务，在综艺、生活和观赛等各个领域渗透体育内容和体育参与。而另一边的咪咕视频，则更期待以分屏和4K等技术为联赛做更多样化的呈现。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁兼优酷体育负责人郑蔚

体育文化的培养并非朝夕之功，这一点需要多方力量的融合，而姚明也深知这一点：“非常感谢咪咕和优酷加入到新赛季转播行列当中来，这让我们的联赛有了更多元素加入进来，这是CBA联赛需要的，也是我们正在努力的。”

此外，新浪微博成为CBA联赛的官方社交媒体，在社交媒体入局体育的趋势上再进一步。

CBA边界拓展，“多元化是我们的目标”

以上这些常规动作，还不是CBA的全部，更多边界的拓展才是更加令人期待的新 “升维”军备竞赛。

众所周知，NBA通过多年来自身IP的运营，已然将将娱乐化玩的风生水起，吸引全世界眼球的好故事层出不穷。相较于NBA，此前球迷们议论火热的“体育+娱乐”的话题，是否也能随着新赛季变化而找到答案？

在CBA的发布会现场，圈哥看到了赞助商带来的人气明星李易峰到场助威，回忆起此前CBA全明星赛的种种娱乐元素，我们发现，CBA在试着吸引娱乐粉丝的同时，也为未来联赛与赞助商的联合推广活动带来了新的变化。

另外一个跨界则被更多年轻人津津乐道，音乐厂牌摩登天空将与联赛共同发力“体育+文化”和“篮球+音乐”，CBA联赛首支品牌宣传广告片也开始球迷视野——这样的跨界合作，让不少球迷和音乐迷期待起这样的画面：“让姚明出现在摩登天空音乐节！”这可能只是一个猜想，而升维之后的体娱合作会呈现出怎样的面貌，则更加令人期待。

我们常说体育的流量远不如娱乐，这其中有娱乐市场先天的优势，也有体育行业的不足之处，而如今体育文化的经过多年生长已经迎来了质变。时下几档体育综艺的火热，也在透露出娱乐化的新方向。对于这个时下火热、长久困顿体育从业者的问题，姚明则有他自己的看法：

“体育娱乐，还是娱乐体育？顺序不一样，规则就不同，呈现出的效果就不一样。”姚明说道。

“当然 ，只有有了多元素和多元化，才能去拓展我们的边界，我们显然不会墨守成规，”姚明的回答十分坚定，“但是这个问题我们需要与更多合作伙伴在一起，共同打造一个更加多元化舞台，这样我们便能呈现给大家的东西就越多。”

如果说上赛季的CBA开启的是改革元年，那么这赛季便是深化运营的新阶段，虽然成果的做法令球迷赞赏，但这并不意味着CBA联赛来到了很高的台阶，正如亚运会的4枚金牌背后，并不代表着我们的篮球人口基数有多大，留给中国篮球的发展空间，还有很大很大。

新赛季CBA的官网

敢说出“屁股决定脑袋”的姚明自然深知这一点，在各类场合游刃有余地切换自己的身份是姚明身上的一大变化。

在采访当天，姚明带领团队刚刚结束了一上午的会议，商务总经理蒋健走出会议室时的声音已经略有些沙哑，从10月15日的WCBA发布会到21日的CBA新赛季开幕式，步履不停的是姚明的动作，也是中国篮球前进的脚步。在姚明与所有中国篮球人的高频工作背后，是责任，也是一份坚守。

万众期待之中，精心规划之下，CBA再度启程出发了。这一次，天空会是我们自家篮球联赛的极限吗？

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